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网易商业
发布日期:2021-07-17 00:18   来源:未知   阅读:

  继今年2月14日谷歌推出企业博客“Google黑板报”后,6月6日,雅虎中国也面向国内用户推出中文企业Blog站点———雅虎搜索日志(YSearchBlog.cn),为搜索用户尤其高端用户与雅虎搜索交流互动提供平台。至此,两大国际搜索巨头雅虎中国与谷歌都已借助最前沿的Blog传播方式在国内搭建起自己的企业博客,并逐渐吸引并锁住部分忠诚用户和圈内人士。

  分析人士认为,企业博客的开通正是两大搜索巨头发力文化营销的标志,而这背后,又体现着两者的搜索理念之争。

  美国媒体会议BlogOn发布的“2005年社会性媒体调查”(2005So-cialMediaAdoptionSurvey)报告中认为:企业博客开始兴起,企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通,达到增进客户关系,改善企业形象的效果。

  据了解,企业博客在国外已进入主流商业领域,微软、SUN、波音等公司都将企业博客作为对外交流互动的渠道,但在国内,虽然博客中国、天极网、赛我网等早已开通企业博客平台,但与如火如荼的个人博客相比,企业博客显得颇受冷落,众多厂商要么对博客缺乏兴趣,要么将它作为公关稿等官样文件的聚集地,因此企业博客与注重原创性的个人博客对照,显得不成气候。

  但是,雅虎中国的搜索日志、Google黑板报在国内的出现却带来了一股新鲜的朝气,它们通过内部员工和志愿者们技术心得、个人经历、心得体会,让企业博客蜕去了呆板的外壳,无论是“一搜天下小”的旧事,还是GoogleChat的有趣说明,都让人看到一种新的动向。

  美国营销协会(AMA)认为企业博客主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系,而随着各个领域的创新营销,企业博客营销不仅是产品营销、品牌营销,更成为一种文化营销。

  Blog作为典型的Web2.0应用,最明显的特征在于个性化和互动性。它与企业官方网站相比,具有很强的“个人化”烙印和“随意性”特征,因而更容易快速建立并传播企业文。

  Google黑板报开中国搜索博客先河,随着客座博客、数学之美系列文章的推出,黑板报文化显然开始渐成气候,无论更名事件,还是最近推出电子表格等新闻中,黑板报都成为媒体、用户挖掘新闻背景的重要渠道,显示出Google黑板报的营销价值。

  雅虎中国搜索日志相关负责人将搜索日志比喻为了解雅虎的非正式窗口。他认为,搜索日志并非官方新闻的平台,它由内部员工或外部特邀博客编写成,没有官方口径,www.0202.cc,没有公关稿,有的是关于雅虎、关于搜索行业的点点滴滴,更加直接也更加生动,这将有助于广大用户及搜索爱好者形成更好的用户体验。

  记者关注雅虎搜索日志和Google黑板报时有个有趣的发现,那就是Google黑板报开通日期是2006年2月14日,是西方人的情人节,而搜索日志开通日期是2006年6月6日,六六大顺,是中国人一辈子才能赶上一次的黄道吉日。可见,两大巨头对搜索日志的推出煞费苦心,如果说谷歌更多地体现国际化视角,进入中国7年之久的雅虎则注重本土化内涵。

  “Google黑板报”如Slogan一样“走近我们的产品、技术和文化”,侧重点是发布相关产品、技术和文化的新闻、报道或感悟,对外并不开辟评论留言功能。Yahoo搜索日志则不同,强调“发现、使用、共享、扩展”,不但具备了信息发布功能,也开放了即时留言评论回复功能,勇气的背后,让企业博客线应用所倡导的个性化和互动性本身。

  虽然在国内,企业博客还没有进入主流商业领域,但随着雅虎、谷歌等国际搜索巨头率先尝试并初具成效,将有更多的企业选择Blog作为自己的营销阵地,进行技术、产品、甚至文化的营销,这方面,雅虎和谷歌将为博客营销提供有价值的案例积累。

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